När en PR-profil rör sig mellan redaktionellt arbete, kändisevent och varumärkeskommunikation blir gränsen mellan media och marknadsföring särskilt intressant. Alexander Erwik är förknippad med just den kombinationen, från arbete inom svensk mediebransch till rollen som grundare av Erwik Communication. Här får du en tydlig bild av hans bakgrund, arbetssätt och vad företag kan lära sig av hans syn på PR, reklam och event.
Det viktigaste att känna till om hans roll i svensk mediekultur
- PR-profil och entreprenör med bakgrund inom media, journalistik och evenemang.
- Grundare av Erwik Communication, som arbetar med PR, kommunikation, varumärkesaktivering och event.
- Har koppling till tidigare livsstilsmagasinet Finest.se samt TV3.se och Aftonbladet TV.
- Hans metod bygger på storytelling, tydliga budskap och relevanta gäster.
- Ett lyckat event handlar enligt arbetssättet mer om rätt målgrupp än om flest deltagare.
Vem är profilen och varför är han relevant i PR?
Alexander Erwik har byggt sin yrkesprofil i skärningspunkten mellan media, PR och evenemang. Han är grundare av Erwik Communication, en verksamhet som arbetar med bland annat mediakommunikation, digitala kampanjer, varumärkesaktivering och eventproduktion.
Jag tycker att det mest intressanta är hur han använder sin mediebakgrund i kommersiella sammanhang. Han säljer inte bara synlighet, utan försöker skapa situationer där ett varumärke får en berättelse, en miljö och människor som vill föra budskapet vidare.
Mer än en traditionell festfixare
Benämningen festfixare fångar en del av arbetet, men blir för snäv om den används som hela förklaringen. Uppdragen kan även omfatta strategisk kommunikation, pressrelationer, influencerarbete och lanseringar.
Erwik Communications egen presentation lyfter fram ett nätverk av influencers, bloggare, artister, företagsledare och föreläsare. Det är värdefullt för kunder som behöver nå en specifik målgrupp, men nätverket i sig räcker inte. Det avgörande är om gästerna passar varumärket och faktiskt har en anledning att bry sig.
Från Finest.se till Erwik Communication
Karriären började inte i en klassisk reklambyråmiljö. Han har arbetat med media på bland annat TV3.se och Aftonbladet TV, och blev senare en av ägarna till livsstilsmagasinet Finest.se. Där hade han också rollen som chefredaktör under nästan ett decennium.
Den erfarenheten gav honom en praktisk förståelse för hur redaktioner, profiler och publik fungerar. I en intervju med Saleseffect har han beskrivit hur han tidigt såg potentialen hos bloggare som senare blev stora profiler. Det säger en del om hans styrka i att upptäcka människor och trender innan de blivit helt etablerade.
När sociala medier förändrade medielandskapet valde han att lämna sin tidigare roll och bygga en egen verksamhet. Erwik Communication blev nästa steg, med fokus på event, kommunikation och kampanjer där den fysiska upplevelsen kombineras med spridning i digitala kanaler.
Jag ser den övergången som typisk för mediebranschen under 2010-talet. Den som tidigare skapade innehåll för en redaktion behövde plötsligt också förstå varumärkesstrategi, social räckvidd och direkt publikdialog.
Så bygger han PR kring ett event
Kärnan i arbetssättet är storytelling. Innan lokal, gäster eller dekoration bestäms behöver kunden kunna svara på en enkel fråga: Vad ska människor förstå, känna eller göra efter eventet?
Det är en viktig skillnad mellan ett event som bara är trevligt och ett event som faktiskt fungerar som PR. En snygg miljö kan skapa bilder, men utan ett tydligt innehåll blir resultatet ofta kortvarigt och svårt att koppla till varumärket.
Före eventet
Planeringen bör börja med målgruppen och berättelsen, inte med gästlistan. Jag skulle formulera budskapet i en enda mening och därefter välja plats, format, samarbeten och ambassadörer utifrån den.
- Bestäm ett huvudbudskap som går att förstå snabbt.
- Välj gäster som har en verklig koppling till ämnet eller målgruppen.
- Skapa en inbjudan som redan från början förklarar varför eventet finns.
- Kontrollera hashtags och kampanjnamn så att de fungerar på svenska och internationellt.
Under eventet
Budskapet behöver synas även när ingen står på scen och talar. En fotoinstallation, produktdemonstration, film eller tydlig miljö kan göra kommunikationen mer naturlig än ett långt presentationspass.
En annan metod är att låta en extern ambassadör beskriva produkten eller frågan. En trovärdig användare upplevs ofta som mer övertygande än företagets egen representant, särskilt när publiken redan är van vid reklam.
Efter eventet
PR-arbetet slutar inte när gästerna går hem. Bilder, korta filmer, intervjuer och personliga uppföljningar kan förlänga effekten, men bara om materialet fortfarande bär samma berättelse.
Jag föredrar en enkel uppföljningsmodell med tre delar: publicera visuellt innehåll inom 24 timmar, följ upp med ett tydligt erbjudande eller budskap och mät vilka delar som faktiskt skapade respons. Räckvidd är intressant, men relevanta reaktioner säger mer.
Reklam, PR och event i samma verktygslåda
Det är lätt att blanda ihop reklam och PR, men de fyller olika funktioner. Reklam köper en bestämd placering och ger hög kontroll över budskapet. PR försöker skapa uppmärksamhet, relationer och trovärdighet genom innehåll, människor och sammanhang.
| Område | Huvudfunktion | När det passar | Vanlig risk |
|---|---|---|---|
| Reklam | Styra budskap och synlighet | Lanseringar, erbjudanden och bred räckvidd | Kan uppfattas som för säljande |
| PR | Bygga förtroende och samtal | Opinionsbildning, nyheter och varumärkesrelationer | Resultatet är svårare att kontrollera |
| Event | Skapa en fysisk eller digital upplevelse | Produktlanseringar, kundrelationer och community | Fokus hamnar på festen i stället för budskapet |
| Influencersamarbete | Nå en specifik publik genom en person | Nischade målgrupper och socialt innehåll | Fel profil kan skada trovärdigheten |
Erwiks modell placerar ofta eventet mitt emellan dessa områden. En lansering kan börja som ett PR-event, fortsätta genom influencerinnehåll och sedan få stöd av betald annonsering. Det är kombinationen som skapar styrka, men bara när varje kanal har en tydlig uppgift.
Vad företag kan lära sig av metoden
Det går att använda principerna även utan stor budget eller kända gäster. Ett mindre företag behöver inte kopiera en gala, utan kan bygga ett mindre sammanhang där rätt personer får en anledning att delta och prata om varumärket.
Färre men mer relevanta gäster
Enligt det arbetssätt som beskrivits i branschintervjuer kan ett event med 50 relevanta deltagare ge större effekt än ett med 300 personer som saknar koppling till varumärket. Den tanken är särskilt användbar för mindre företag, eftersom kvaliteten på samtalen ofta betyder mer än den totala publiksiffran.
En berättelse som håller hela vägen
Budskapet ska vara igenkännbart i inbjudan, lokalen, scenprogrammet, pressmaterialet och uppföljningen. När varje del pekar åt samma håll blir kampanjen lättare att förstå och enklare att återberätta.
Läs också: Telenors reklam: Känslan bakom erbjudandet – Läs den smart
Realistiska mål från början
Jag skulle mäta ett event på tre nivåer: hur många relevanta personer som deltog, vilket innehåll som skapades och om eventet ledde till konkreta kontakter eller försäljning. Att bara räkna bilder och visningar ger en ofullständig bild av den affärsmässiga effekten.
Det finns också en tydlig begränsning. Ett event kan inte rädda ett otydligt erbjudande eller en svag produkt. PR förstärker vanligtvis det som redan finns, så kunden måste ha något meningsfullt att berätta.
Det som återstår efter den röda mattan
Alexander Erwiks betydelse inom svensk PR ligger framför allt i kombinationen av medievana, personliga relationer och förmågan att göra ett budskap till en upplevelse. Hans karriär visar hur redaktionell erfarenhet kan utvecklas till arbete med varumärken, event och digital kommunikation.
Den viktigaste lärdomen är enkel. Ett lyckat PR-event mäts inte i hur exklusiv lokalen var, utan i om rätt människor förstod berättelsen och ville föra den vidare. När innehåll, målgrupp och uppföljning hänger ihop blir eventet en del av varumärket, inte bara en kväll i kalendern.
