Systrarna Hannah Widell och Amanda Schulman har byggt en profil som rör sig mellan podd, sociala medier, böcker och egna bolag. Det gör dem intressanta för alla som vill förstå hur svenska influencerprofiler kan bli långlivade medievarumärken i stället för korta virala namn. Här går jag igenom vilka de är, hur deras innehåll fungerar och vad som faktiskt skiljer deras modell från en vanlig konto-strategi.
Det här är mer ett medievarumärke än ett vanligt konto
- De ses i svensk mediekontext främst som ett systerpar med ett gemensamt publicistiskt uttryck.
- Fredagspodden är fortfarande ett nav i deras närvaro och gavs i januari 2026 ut som avsnitt 702.
- Deras styrka ligger i kombinationen av personlighet, återkommande format och egna affärsprojekt.
- De har lyckats flytta sin räckvidd mellan podd, bok, tv och sociala medier utan att tappa igenkänning.
- För kreatörer är deras modell ett exempel på hur man bygger något som inte är helt beroende av en enda plattform.
Vem som faktiskt avses med namnet
I svensk mediekontext är det nästan alltid systrarna Hannah Widell och Amanda Schulman som avses. Jag ser dem mindre som två separata profiler och mer som ett sammansatt varumärke, där relationen mellan dem är själva motorn. Albatros Agency beskriver dem som entreprenörer, författare, influencers, designers och tv-profiler, och det är en mer träffsäker bild än att kalla dem enbart influencers.
Det viktiga här är att deras synlighet inte bygger på ett enda konto eller ett enda format. De har i stället byggt en offentlig identitet där podd, text, bild och affärsverksamhet förstärker varandra. Det är just den blandningen som gör att deras namn fortfarande bär, och den leder direkt in på hur varumärket byggdes.
Hur de byggde ett varumärke som överlevt flera trendvågor
Det jag tycker är mest intressant med deras resa är hur tidigt de förstod värdet av att äga sitt eget format. Perfect Day Media grundades 2011, och därifrån har de jobbat vidare med återkommande innehåll i stället för att bara jaga enskilda kampanjer. I praktiken har de byggt ett system där varje del stöder nästa.
| Del av ekosystemet | Vad det gav | Varför det spelade roll |
|---|---|---|
| Fredagspodden | Återkommande samtal i långformat | Byggde vana, lojalitet och en tydlig röst |
| Bokserien Två systrar | Fiktion och berättelsevärld | Flyttade varumärket utanför sociala medier |
| Egna bolag | Mode, vin och beauty | Visade att publiken kunde följa dem även som entreprenörer |
| Tv-adaption och andra medier | Ny publik och längre livslängd | Gav innehållet fler ingångar än enbart flödet i sociala medier |
Det här är också skälet till att deras namn inte försvann när Instagram och poddlandskapet förändrades. De tänkte inte bara i inlägg, utan i IP, återkommande format och ägda kanaler. Serien Två systrar blev dessutom en Viaplay-produktion, vilket visar hur deras material kunnat flytta mellan olika medier utan att förlora sin kärna.
Den modellen är viktig att förstå, eftersom den förklarar varför deras synlighet blivit så seglivad. Och just där blir det intressant att se hur de fortfarande fungerar i sociala medier i dag.
Varför deras innehåll fortfarande fungerar i sociala medier
Det som håller deras innehåll levande är inte att det känns perfekt, utan att det känns igenkännbart. De arbetar med en ton som pendlar mellan privat, reflekterande och redaktionellt kontrollerad, och den balansen är svår att få till. Jag tror att många underskattar hur mycket uthållighet som krävs för att bygga förtroende på det sättet.
På Apple Podcasts syns att Fredagspodden fortfarande ges ut veckovis, och avsnitt 702 publicerades den 8 januari 2026. Det säger något viktigt: formatet lever inte bara på nostalgi, utan på en stadig rytm som publiken känner igen. I en social medievärld där mycket är snabbt, fragmenterat och lätt att glömma, blir just den rytmen en konkurrensfördel.
- Återkommande format gör det lättare för publiken att komma tillbaka.
- Personlig ton skapar närhet utan att allt behöver bli privat.
- Flera kanaler minskar beroendet av en enda plattform.
- Ärlighet med gränser gör att innehållet känns mänskligt men fortfarande hållbart.
Det är också därför deras närvaro känns mer redaktionell än slumpmässig. Nästa steg är att jämföra den modellen med hur en vanlig influencerprofil brukar fungera.
Det som skiljer dem från en vanlig influencerprofil
Jag brukar se Hannah och Amanda som ett exempel på hur influencerlogik kan växa till medielogik. En vanlig profil bygger ofta på synlighet i flödet, medan deras modell bygger på ett större universum där innehåll, företag och berättelse hänger ihop. Det gör dem mindre sårbara för algoritmändringar, men också mer arbetsintensiva att driva.
| Perspektiv | Vanlig influencerprofil | Hannah och Amanda |
|---|---|---|
| Primärt format | Kortlivade inlägg, reels och samarbeten | Podcast, böcker, bolag och återkommande innehåll |
| Intäktsmodell | Kampanjer och varumärkessamarbeten | Eget innehåll, egna produkter och licensierbara idéer |
| Publikrelation | Bygger på enskilda poster och trendigt flöde | Bygger på långsiktig igenkänning och återkommande samtal |
| Risknivå | Hög beroendeställning till en plattform | Bättre spridning mellan flera medier och affärsben |
| Livslängd | Ofta kopplad till ett visst skede eller en viss trend | Kan överleva trendcykler eftersom formatet bär mer än plattformen |
Det här betyder inte att deras modell är enklare. Tvärtom kräver den mer redaktionellt tänk, mer disciplin och en tydligare idé om vad publiken faktiskt kommer tillbaka för. Men om man vill förstå varför vissa svenska medieprofiler blir bestående namn, är den skillnaden avgörande. Därifrån är steget kort till de konkreta lärdomarna.
Vad du kan lära dig av deras sätt att arbeta
Om jag ska destillera deras arbetssätt till något användbart för andra kreatörer eller små varumärken, blir lärdomen ganska tydlig: bygg inte bara ett flöde, bygg en struktur. Det är lätt att kopiera ytan i sociala medier, men mycket svårare att kopiera rytmen, tonen och uthålligheten som gör att publiken stannar.
- Välj ett återkommande format. En tydlig återkomstpunkt är ofta viktigare än många olika format som aldrig hinner sätta sig.
- Bygg en röst som går att känna igen. Det ska gå att förstå vem som talar redan efter några meningar.
- Låt innehåll och affär hänga ihop. När produkterna speglar den värld du redan byggt blir kommunikationen mycket starkare.
- Diversifiera tidigt. Att ha flera ben att stå på gör att du inte faller när en plattform tappar fart.
- Ha tålamod med tempot. Den här typen av varumärke byggs över år, inte över en viral vecka.
Det finns också en gräns här som är värd att säga högt: deras modell fungerar inte om du bara jagar exponering. Utan tydlig identitet och konsekvent publicering blir det mest brus. Med rätt struktur blir det däremot ett varumärke som växer även när trendkurvan planar ut.
Det viktigaste att bära med sig om systrarnas modell
Det mest relevanta med Hannah och Amanda är alltså inte att de syns överallt, utan att deras synlighet hänger ihop med ett sammanhängande arbete. De har byggt något som fungerar i sociala medier, men som också klarar sig utanför dem. För mig är det den verkliga lärdomen: långsiktigt genomslag kommer sällan från ett enda konto, utan från en tydlig idé som kan ta plats i flera format.
Om du vill förstå deras profil snabbt är podden fortfarande den bästa ingången. Där hör man tydligast hur relation, tempo och ton byggs vecka för vecka, och varför namnet fortsätter att vara relevant i svensk mediekultur även 2026.
