Hoda Mirza och Queenfeyli - influencer med flera roller

Det är lätt att se en influencer som bara ett ansikte i flödet, men bakom Hoda Mirza finns en kombination av entreprenörskap, skönhet, familjeliv och samhällsengagemang. Här går jag igenom vem hon är, vilka plattformar hon syns på, vad som har gjort profilen Queenfeyli intressant och hur hennes roll passar in i den svenska influencerbranschen.

Vem är profilen bakom Queenfeyli?

Hoda Mirza är en svensk influencer och entreprenör som främst är känd under användarnamnet Queenfeyli. Det offentliga innehållet visar en person som rör sig mellan flera världar: skönhet, vardagsliv, familj, företagande och muslimskt samhällsengagemang.

Det som gör profilen mer intressant än ett vanligt livsstilskonto är just bredden. Ena dagen kan innehållet handla om smink, hudvård eller en vardagsrutin, medan nästa inlägg visar resor, familjeögonblick eller ett budskap med tydlig social och religiös förankring.

Jag tycker att det är viktigt att inte reducera henne till enbart influencer. Den offentliga bilden pekar lika mycket mot en företagare med ett personligt varumärke. Det är en modell som blivit allt vanligare, där följarrelationen fungerar som grund för både medieinnehåll och kommersiell verksamhet.

Vilka sociala medier använder hon?

Mirza syns på flera plattformar, men innehållet fyller lite olika funktioner beroende på kanal. Följarsiffror ändras hela tiden, så de bör ses som ögonblicksbilder snarare än fasta bevis på räckvidd.

På Snapchat presenteras hon som entreprenör i Sverige och profilen hade i september 2026 omkring 47 000 följare. Där syns bland annat vloggliknande material, sminktutorials, resor och vardagsinnehåll. Det ger en mer spontan känsla än ett noggrant redigerat Instagramflöde.

Instagram har under en längre tid varit den viktigaste plattformen för varumärket. Uppgifter från hennes agentur har angett ungefär 145 000 Instagramföljare och drygt 15 000 på TikTok, men sådana siffror kan förändras snabbt och bör kontrolleras direkt på respektive konto.

Skönhet och företagande är en central del

En stor del av hennes offentliga identitet är kopplad till skönhetsbranschen. Hon har förknippats med verksamheter inom hudvård, estetiska behandlingar, salong och välmående, bland annat genom bolag och varumärken som Qeyli Beauty, Skin and Beauty och Relax Lounge.

Det här är mer än en vanlig produktplacering. När en influencer också driver företag kan innehållet fungera på två nivåer samtidigt. Följaren får inspiration och underhållning, medan profilen bygger förtroende för egna tjänster och produkter.

Jag ser den kombinationen som både stark och krävande. Den ger kontroll över erbjudandet, men gör också att publiken lättare kan uppfatta innehållet som reklam. Därför blir tydlig annonsmärkning och ärlig kommunikation avgörande, särskilt när skönhetsbehandlingar eller kostsamma produkter rekommenderas.

Läs också: Therese Lindgren - Från YouTube till ikon: Vad hennes resa säger

Varför fungerar modellen?

Fördelen är att följarna får en personlig berättelse runt företaget. En salong eller hudvårdsprodukt blir inte bara ett namn, utan kopplas till en person som publiken redan känner igen och följer.

Nackdelen är att gränsen mellan privat och kommersiellt blir suddig. Jag skulle därför vara försiktig med att tolka ett varmt eller personligt inlägg som ett oberoende test. En personlig rekommendation är inte samma sak som en neutral recension.

Innehållet bygger på närhet och igenkänning

Profilens styrka ligger inte bara i räckvidden, utan i känslan av närhet. Vardagsklipp, familjesituationer, resor och skönhetsrutiner skapar ett innehåll som många kan känna igen sig i. Det är en klassisk influencerstrategi, men här kombineras den med en tydlig kulturell och religiös identitet.

Material med hijab, muslimska högtider och familjeliv gör profilen relevant för en publik som inte alltid känner igen sig i den traditionella svenska livsstilsinfluencern. Samtidigt är formatet lättillgängligt även för personer som främst är intresserade av smink, mode eller vardagsunderhållning.

Det är enligt min bedömning en viktig förklaring till att hennes innehåll kan fungera på flera plattformar. Temana är personliga, men formen är enkel att förstå och dela. En kort rutinvideo eller en vlogg från vardagen kräver ingen lång introduktion för att skapa engagemang.

När sociala medier blir en kanal för samhällsengagemang

Mirza har också använt sin synlighet till humanitära frågor. Islamic Relief beskrev hur hon engagerade sig i kampanjer för Gaza och tidigare insamlingar med koppling till bland annat Jemen, Kenya och Libanon. Hon drev även en privat digital insamling för brunnar i Moyale i Etiopien.

Det visar hur influencerrollen kan fungera långt utanför reklam och underhållning. En publik som följer en person för vardagsinnehåll kan också mobiliseras kring insamlingar, solidaritet och samhällsfrågor, eftersom förtroendet redan finns etablerat.

Samtidigt kräver den typen av kommunikation större ansvar. När en profil uppmanar följare att skänka pengar behöver organisation, syfte och insamlingsform vara tydliga. Här blir transparens viktigare än emotionell räckvidd, även om det ofta är känslorna som får människor att reagera.

Så kan man förstå hennes genomslag

Det är missvisande att bara titta på antalet följare. En influencers verkliga genomslag påverkas också av engagemang, målgruppens förtroende och hur väl innehållet passar plattformen. Ett mindre konto kan i vissa fall skapa större effekt än ett stort konto med låg aktivitet.

I Mirzas fall hänger flera delar ihop. Den personliga vardagen skapar relation, skönhetsinnehållet ger tydlig nisch och företagandet gör profilen kommersiellt användbar. Samhällsengagemanget tillför dessutom en dimension som skiljer kontot från mer generiska livsstilsprofiler.

För företag som vill samarbeta med en liknande profil är det klokt att titta på mer än räckvidd. Jag skulle särskilt granska målgruppens geografiska spridning, kommentarsfältets kvalitet, tidigare samarbeten och om följarna faktiskt reagerar på rekommendationer. Rätt målgrupp slår nästan alltid högsta möjliga följarantal.

Det mest intressanta med Queenfeyli är kombinationen

Hoda Mirzas offentliga profil visar hur den moderna influencern ofta har flera yrkesroller samtidigt. Hon är innehållsskapare, företagare, skönhetsprofil och samhällsengagerad person, vilket gör hennes digitala närvaro mer komplex än ett vanligt inspirationskonto.

För den som vill förstå varför hon blivit uppmärksammad ligger svaret framför allt i kombinationen av personlig närvaro, affärsmässig tydlighet och kulturell igenkänning. Det är också en påminnelse om att sociala medier inte längre bara handlar om inlägg och följare, utan om relationer som kan påverka både konsumtion och samhällsengagemang.