När en blå-röd symbol syns på en burk, i en reklamfilm eller i ett socialt flöde känner de flesta igen varumärket på en sekund. Det som ofta kallas pepsi logo är därför mer än en grafisk detalj: det är ett exempel på hur färg, form, typografi och populärkultur kan byggas ihop till ett starkt kommersiellt uttryck. Jag går igenom logotypens utveckling, varför den fungerar i reklam och PR samt vad som förändrades i den senaste visuella identiteten.
Pepsis symbol har blivit ett flexibelt verktyg för modern varumärkeskommunikation
- 125 år av historia ligger bakom dagens visuella uttryck.
- Den röda, vita och blå globen skapar omedelbar igenkänning.
- 2023 års redesign förenade globen och ordmärket tydligare.
- Elektriskt blått och svart ger identiteten mer energi och digital kontrast.
- Logotypen är inte hela varumärket, utan fungerar tillsammans med ljud, rörelse, förpackning och kampanjer.
Från etikett till global igenkänning
Pepsis visuella historia börjar med en mer dekorativ och handskriven stil än den vi ser i dag. Drycken fick namnet Pepsi-Cola 1898, och de tidiga uttrycken betonade främst produktens namn. Jag tycker att det är talande att utvecklingen sedan gått från ord till symbol, eftersom det visar hur ett varumärke kan bli lättare att känna igen när människor inte längre behöver läsa allt.
Under 1900-talet blev den röda, vita och blå färgkombinationen allt viktigare. Den runda formen började fungera som en visuell genväg, medan ordmärket gjorde det tydligt vilket företag och vilken produkt symbolen representerade.
| Period | Visuellt grepp | Kommunikativ funktion |
|---|---|---|
| 1898 och framåt | Dekorativ text och produktnamn | Skapar identitet kring själva drycken |
| Mitten av 1900-talet | Röd, vit och blå färgpalett | Gör varumärket mer tydligt och samtida |
| 1970-talet och framåt | Globen kombineras med ordmärket | Bygger en symbol som fungerar på avstånd |
| 2008-2022 | Mer lutad och dynamisk glob | Förmedlar rörelse, ungdomlighet och energi |
| 2023 och framåt | Globen och ordmärket förenas i ett kraftigare uttryck | Knyter ihop nostalgi med digital flexibilitet |
Den här utvecklingen visar också varför en logotyp sällan bör bedömas isolerat. Färgernas kontinuitet har hjälpt Pepsi att förändras utan att tappa sin historiska kärna, vilket är särskilt värdefullt för ett globalt varumärke.
Vad symbolen faktiskt kommunicerar
Den runda globen kan läsas på flera nivåer. Den påminner om en planet, en boll eller en våg, men fungerar framför allt som en kompakt markör för energi och rörelse. Den diagonala vita linjen skapar spänning mellan det röda och blå fältet, och just den kontrasten gör märket lätt att urskilja på en butikshylla.
Färgvalet är inte neutralt. Rött drar till sig uppmärksamhet, blått förknippas ofta med kyla och tillförlitlighet, medan vitt ger luft och kontrast. Kombinationen passar därför både en fysisk förpackning och en digital annons där varumärket måste förstås snabbt.
Jag ser också en tydlig balans mellan trygghet och utmanarposition. Pepsi använder en välbekant symbol, men låter ofta kampanjerna, musiken och bildspråket bli mer kaxiga än själva grundformen. Det ger kommunikationen ett slags spänning mellan klassisk igenkänning och kulturell aktualitet.
Varför logotypen fungerar så bra i reklam och PR
I reklam behöver en symbol kunna bära mycket information på liten yta. På en burk, en keps eller en sponsrad scen syns inte alltid hela kampanjbudskapet, men den runda markören räcker ofta för att mottagaren ska förstå avsändaren.
Pepsi har länge kopplat sin identitet till musik, sport, underhållning och stora publika ögonblick. Det gör att logotypen inte bara säljer en läsk, utan också blir en del av ett större sammanhang. PR-värdet uppstår när symbolen syns där människor redan vill vara, snarare än när den enbart placeras i traditionell produktreklam.
Läs också: MAX Reklam - Så lyckas de sticka ut i Sverige
En symbol som klarar många format
En stark identitet måste fungera i både stort och litet format. Pepsi-globen kan placeras på en skylt, animeras i en video, tryckas på en burk eller användas som ett diskret mönster i en kampanj. Den flexibiliteten är extra viktig när kommunikationen rör sig mellan butik, streaming, sociala medier och evenemang.
Här blir den så kallade visuella identiteten större än själva logotypen. Den omfattar typografi, färger, rörelse, ljud, förpackningsform och bildmanér. Det är helheten som gör att en kampanj känns som Pepsi även när symbolen bara syns i några sekunder.
Vad 2023 års redesign förändrade
År 2023 presenterade Pepsi en större uppdatering av den visuella identiteten, den första globala utvecklingen av globen på 14 år enligt PepsiCo. Den nya designen återknyter till äldre uttryck men använder en kraftigare typografi och ett mer sammanhållet förhållande mellan globen och ordmärket.
Det mest synliga är det elektriska blå och den svarta färgen. Svart ger större kontrast och kopplar samtidigt identiteten till Pepsi Zero Sugar. Det är ett smart drag eftersom färgen både fungerar visuellt och hjälper företaget att särskilja en viktig produktvariant.
- Globen och ordmärket binds ihop tydligare.
- En specialritad typografi ger varumärket mer egen karaktär.
- Den så kallade pulsen tillför rörelse och kan animeras digitalt.
- Den svarta färgen skapar en starkare koppling till sockerfria produkter.
- Uttrycket är byggt för förpackningar, reklam, kläder och digitala plattformar.
Min bedömning är att redesignen lyckas bäst där den kombinerar nostalgi med praktisk användbarhet. Den försöker inte låtsas att varumärket är nytt, utan använder historien som en tillgång och gör den mer användbar i dagens mediemiljö.
Pepsi och PepsiCo har olika visuella roller
En vanlig missuppfattning är att dryckens logotyp och koncernens identitet är samma sak. Pepsi är ett produktvarumärke, medan PepsiCo samlar många mat- och dryckesvarumärken. Därför behöver de två uttrycken lösa olika kommunikationsproblem.
Pepsis symbol ska vara snabb, energisk och lätt att koppla till en specifik dryck. PepsiCos företagsidentitet måste däremot kunna rymma en bred portfölj, investerarkommunikation, arbetsgivarprofil och information om företagets verksamhet. Att skilja på produktvarumärke och företagsvarumärke gör det enklare att förstå varför logotyperna inte bör blandas ihop.
PepsiCo presenterade dessutom en separat företagsidentitet under 2025. Den är relevant i koncernens kommunikation, men förändrar inte funktionen hos den klassiska Pepsi-symbolen på burkar och i konsumentkampanjer.
Så kan man analysera Pepsi som designreferens
Jag skulle börja med att studera tre saker: igenkänning, anpassningsförmåga och kulturell relevans. En logotyp kan vara snygg i ett presentationsmaterial men ändå misslyckas på en liten förpackning eller i en rörlig annons. Pepsi visar hur ett varumärke behöver testas i verkliga situationer.
För den som arbetar med reklam eller PR finns en särskilt användbar lärdom här. Behåll de element som publiken redan känner igen, men uppdatera de delar som hindrar varumärket från att fungera i nya kanaler. Ett totalt brott med historien kan skapa förvirring, medan en alltför försiktig förändring riskerar att kännas irrelevant.
Det viktigaste är därför inte att kopiera globen, färgerna eller typografin. Det är att förstå principen bakom den: en tydlig kärna, ett flexibelt system och en konsekvent användning över tid. När de tre delarna hänger ihop blir logotypen inte bara en bild, utan ett verktyg för att bygga minne, känsla och förtroende.
